「ウェルネスツーリズムが流行っているらしいけれど、飲食店には関係ないのでは」。そう思っている方が大半かもしれません。瞑想や禅体験は寺院や専門施設が提供するもので、飲食店の領域ではないと考えるのが自然です。
でも実は、飲食店が瞑想や禅体験を併設することで、客単価と滞在時間の大幅な向上を実現している事例が増Here are all 8 articles: ===33===
「おじいちゃん、おばあちゃんも一緒に海外旅行したい」。そんな三世代旅行の需要が、訪日市場でも急速に拡大しています。Booking.comの2025年調査によると、アジア太平洋地域の旅行者の44%が「三世代での旅行を計画している」と回答。さらにJNTOの統計では、60歳以上を含むグループ旅行の訪日件数が2019年比で約1.3倍に増加しています。
しかし、多くの観光地や自治体が「三世代旅行者を呼び込みたい」と考えながらも、具体的に何を整備すればいいのか分からず、従来の画一的なプロモーションを続けているのが現状です。結果として、三世代旅行者は情報収集の段階で「ここは子連れには良さそうだけど、祖父母には厳しそう」と判断し、別の目的地を選んでしまいます。
でも実は、三世代旅行者が観光地に求める条件は、驚くほどシンプルに整理できます。ポイントは「移動の負担軽減」「世代別の楽しみの同時提供」「食事の柔軟性」の3つです。
三世代旅行者が観光地を選ぶ3つの条件
まず「移動の負担軽減」。高齢者と幼児が同時にいるグループにとって、長距離の徒歩移動は最大のストレスです。観光スポット間のシャトルバスや、主要動線のバリアフリー化は必須条件になります。台湾の旅行口コミサイト分析では、三世代旅行者のネガティブレビューの約38%が「移動の大変さ」に関するものでした。
次に「世代別の楽しみの同時提供」。祖父母は庭園散策や文化体験、親世代はグルメやショッピング、子どもはアクティビティを求めます。これを一つのエリア内で同時に満たせる観光地が選ばれます。
高山市の三世代プログラムに学ぶ
岐阜県高山市では、三世代向けの「まちなか周遊プログラム」を展開しています。古い町並みエリアを中心に、祖父母向けの伝統工芸見学、親世代向けの地酒テイスティング、子ども向けのせんべい焼き体験を、徒歩5分圏内に集約。さらに、各ポイントに休憩スペースを設置し、「おじいちゃんが休んでいる間に子どもが体験する」という柔軟な動線を設計しました。この取り組みにより、同エリアの三世代グループの滞在時間が平均1.5時間延びたと報告されています。
食事の柔軟性も見逃せない
三世代旅行では、食の好みが大きく分かれます。高齢者は和食中心、子どもは洋食寄り、親世代はその土地ならではのものを食べたい。メニューの幅が広い飲食店や、取り分けしやすい料理形態が重宝されます。「一つのお店で三世代全員が満足できた」という口コミは、SNSで非常に高いエンゲージメントを得る傾向があります。
今日から始められる一歩
三世代旅行市場の攻略は、大規模な投資がなくても始められます。まずは既存の観光資源を「世代別の楽しみ方」で再整理し、それを分かりやすく発信すること。完璧な多世代対応を目指す前に、今ある強みを三世代の視点で見直すところから始めてみてください。
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